O que é collab? Entenda por que marcas estão se unindo para criar novidades
Quando a combinação certa encontra o público certo, o resultado pode ir muito além de uma novidade no cardápio. Descubra já o segredo das collabs!
Você provavelmente já viu a palavra collab aparecer nas redes sociais, em lançamentos e até no cardápio de marcas que gosta. Mas, afinal, o que significa esse termo?
Collab é uma abreviação de collaboration, palavra em inglês que significa colaboração. No universo das marcas, ela acontece quando duas empresas se juntam para criar algo em parceria.
Pode ser um produto, uma edição especial, uma experiência ou até uma campanha. A ideia é unir características de dois universos para criar algo que não existiria da mesma forma se cada marca estivesse trabalhando sozinha.
Foi esse tipo de encontro que aconteceu quando a Megamatte e o Brownie do Luiz se uniram. Duas marcas conhecidas por produtos diferentes encontraram um ponto em comum: transformar uma combinação já gostosa em uma experiência ainda mais especial.
Quer saber mais sobre o mundo das collabs entre marcas? Continue sua leitura e descubra.
O que uma collab entre marcas pode criar?
Uma collab pode assumir formatos diferentes. Em alguns casos, duas marcas desenvolvem um produto exclusivo. Em outros, criam uma edição limitada, uma embalagem especial ou uma experiência pensada para determinado período.
O formato pode mudar, mas existe algo em comum: cada marca leva para a parceria aquilo que tem de mais reconhecível. É por isso que uma boa collab não é simplesmente colocar dois nomes juntos. Existe uma troca.
Uma marca pode trazer seu produto, enquanto a outra contribui com seu estilo, sua comunidade ou uma característica que conversa com aquele público. O resultado é uma novidade que combina elementos conhecidos de um jeito diferente.
Por que as marcas fazem collabs?
Parte do sucesso das collabs está justamente na possibilidade de criar novidade sem perder a identidade.
Para o consumidor, existe a curiosidade de descobrir como duas marcas conhecidas podem funcionar juntas. Para as empresas, a parceria também abre espaço para alcançar novos públicos e apresentar seus produtos para pessoas que talvez ainda não tivessem experimentado a marca. Além disso, existe o fator novidade.
Em um mercado com tantas opções, lançar algo que desperte curiosidade pode ser uma maneira de criar uma nova ocasião de consumo. Uma collab pode transformar um produto conhecido em algo que merece ser experimentado novamente.
Collab também é uma forma de criar experiências
Uma parceria entre marcas não precisa terminar no produto. Ela pode aparecer na comunicação, nas redes sociais, nas lojas, em eventos e em diferentes pontos de contato com o público.
Quando isso acontece, a collab deixa de ser apenas um lançamento e passa a fazer parte de uma experiência maior. Imagine, por exemplo, uma marca de café se unindo a uma confeitaria. Uma marca já tem o café que o público conhece. A outra, um doce pelo qual é reconhecida. Juntas, elas podem criar uma combinação que aproveita o melhor dos dois lados.
É uma lógica simples: duas experiências conhecidas podem gerar uma terceira experiência.
Mega + Brownie do Luiz: quando duas marcas se encontram
A parceria entre Megamatte e Brownie do Luiz é um exemplo desse movimento. De um lado, a Mega traz seu universo de bebidas, lanches e produtos que já fazem parte do dia a dia dos clientes. Do outro, o Brownie do Luiz chega com uma especialidade que já tem identidade própria.
O encontro entre os dois universos cria uma oportunidade para experimentar os produtos de outro jeito e descobrir uma combinação que talvez o consumidor não tivesse imaginado sozinho.
E essa é uma das características mais interessantes de uma collab: ela não precisa reinventar tudo para ser novidade. Às vezes, basta encontrar a combinação certa.
Qual vai ser a sua combinação?
A collab entre Megamatte e Brownie do Luiz chegou com duas opções para você experimentar: uma com café e outra sem. E as duas levam o sabor do brownie do Luiz.
